点开是404？死链接正在悄悄赶走你的客户
客户点开是"404页面不存在"，然后呢？
答案是：多半直接关掉了。换成你自己想想——在别人的官网里点一个产品链接，蹦出来一个"页面不存在"，你会耐心找入口，还是会怀疑这家公司网站都没人管？
死链接就是这样一种"慢性病"：单看每一个都不起眼，积累多了，既赶走真实客户，又拖累搜索引擎对你网站的评分。上周帮一家做包装机械的企业排查，五年前做的站，光产品栏目就堆了四十多个死链，客户从搜索引擎进来点三四个产品，两个都是404。
死链接是从哪来的
网站不是静态的，内容一直在变，死链的产生基本就这几个来源：
- 改版换结构：老站改版后网址规则变了，老链接没有做跳转，搜索引擎和外部引用还指向老地址。这是死链最大的来源，占一半以上。
- 删产品删新闻：停产的产品、过期的活动页直接删除，但站内推荐位、sitemap、外链还留着入口。
- 手误：编辑文章时链接抄错一个字母，或者内链指向了从未发布过的草稿地址。
- 第三方失效：引用的外部图片、友链网站关停，图片挂了或友链变死链。
三步把全站死链摸清楚
第一步：自动扫一遍
免费工具足够用了。百度搜索资源平台的"抓取异常"和"死链检测"可以看到搜索引擎视角的问题清单；也可以用在线的死链检测工具输入域名，几分钟输出全站链接状态。重点看404（页面不存在）和超时两类。
第二步：把死链分处理
扫出来的链接分三种处理：
- 内容还在、只是换了地址的，做301跳转到新页面，权重和访客都不丢；
- 内容确实不要了的，把链接提交到百度死链提交入口，让搜索引擎尽快不再抓取；
- 站内入口（导航、推荐位、文章内链）逐一清掉，别让客户再点进去。
第三步：把404页面做成人性化的出口
死链永远不可能绝对为零——外部链接你控制不了。所以要兜底：定制一个404页面，放上返回首页、热门产品、联系方式的入口，再配一句"内容已迁移，看看这些"。同样遇到死链，粗糙的默认页是流失，好用的404页是二次导流。
多久查一次合适
不用天天查。合理的节奏是：每次改版、批量删内容之后必查一次；平时每个季度例行扫一遍。把死链检测列入网站维护的固定项目，交给维护方或自己花十分钟跑一遍工具就行。
两个顺手要做的健康检查
查死链的时候，建议顺带看两个地方：
- 友链是否还活着：友情链接对方的网站关了，留着也是质量减分项；
- sitemap是否更新：网站地图里还挂着已删除的页面，搜索引擎会反复抓取失效地址，浪费抓取配额。
提醒一句：删页面别图省事直接清空。有排名、有外部引用的页面，优先做301跳转到最相关的新页面；确定不要了，也要走"站内撤入口+死链提交"两步，别只删了事。
网站和人一样，定期体检比生病后再治划算。这个季度还没查过死链的，今天就安排上。
